La oferta de soluciones de impresión de HP brinda beneficios en ahorro, productividad, movilidad y seguridad que resultan en máxima eficiencia para todo tipo de empresas.

 HP anunció nuevas impresoras LaserJet diseñadas para pequeñas y medianas empresas (PYMES) que permiten crear con facilidad documentos a color de calidad profesional. Las funciones de administración de documentos optimizan los procesos empresariales, lo que ahorra a las PYMES tiempo y dinero.

Con los nuevos equipos, HP Enterprise 500 color MFP M575c y HP LaserJet Enterprise 500 MFP M525c, HP ofrece distintas soluciones de impresión a la medida, que  son arquitecturas diseñadas para entornos laborales específicos que agilizan los flujos de trabajo, reducen gastos ocultos, incrementan seguridad y optimizan la movilidad.

Existe una gama de soluciones para todas las necesidades de negocio:

Ahorro. Monitorea la actividad de los dispositivos de impresión HP, administra el consumo de los recursos y genera reportes. Visualizar estos aspectos, permite controlar y reducir gastos en papel, tintas, energía y soporte técnico, gracias a: HP Web Jetadmin

Productividad. Ejecuta procesos más fácil y rápidamente, de manera remota o local. El principal objetivo de estas soluciones es permitir a la organización realizar más actividades en menos tiempo, sin importar si es desde la oficina o en un restaurante, mediante: QuickSets, acceso directo a Share Point®, indexación de documentos: Paper Port, escaneo con OCR.

Movilidad. Sin importar el lugar, ya sea desde la oficina o en una visita a clientes, siempre estará disponible el recurso de imprimir  documentos, ya sea vía remota o en sitio, vía: ePrint, ePrint Enterprise, Universal Print Driver.

Seguridad. Protege los documentos y la información que se envía por medios electrónicos, o que se almacena en los dispositivos de impresión HP. Restringe permisos y accesos, a través de perfiles por usuario o claves de seguridad y evita consumos no relacionados con el negocio, gracias a: Job Storage, User Pin Authentication, Color Access Control.

“La generación de grandes cantidades de información empresarial y gubernamental significa que los clientes necesitan una manera de optimizar la forma en que administran y acceden a la información”, comentó Bernardo Monroy, gerente de producto HP para Inyección de Tinta en Latinoamérica. “Desde PYMEs hasta un gran corporativo, las organizaciones de todos los tamaños pueden cubrir la necesidad de aumentar significativamente la productividad al tiempo que reducen la complejidad de su ambiente de impresión”, finalizó.

Lee la versión completa de este interesante artículo en el magazine MéxicoGráfico No. 73, febrero de 2013.

Descárgalo en este sitio o recíbelo directamente en tu correo electrónico cada mes.

Cerca de un centenar de actividades, entre exposiciones, conferencias, publicaciones, ciclos de cine, talleres, cursos, se llevarán a cabo en diversas ciudades del país, entre febrero y diciembre de 2013 para conmemorar el centenario de la muerte del artista mexicano José Guadalupe Posada, nacido en Aguascalientes el 2 de febrero de 1852 y  fallecido en la Ciudad de México el 20 de enero de 1913.

Con actividades a lo largo del 2013 entre exposiciones, publicaciones, conferencias, coloquios, ciclos de cine, programas literarios, concursos, un programa de cursos de verano y educativos, talleres, música y  teatro se realizará un Homenaje Nacional al célebre ilustrador y grabador mexicano, José Guadalupe Posada en el marco del centenario de su aniversario luctuoso.

Las actividades estarán coordinadas y organizadas por el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes (CONACULTA), a través del Instituto Nacional de Bellas Artes (INBA) y de su Coordinación Nacional de Artes Plásticas (CNAP), el Museo Nacional de Arte (Munal), el Museo Nacional de la Estampa (Munae), el Instituto Cultural de Aguascalientes; el Centro de las Artes San Agustín (“El CaSa”) de Oaxaca y la Secretaría de Cultura del Gobierno del Distrito Federal, realizarán un homenaje nacional al célebre ilustrador y grabador mexicano.

El objetivo de este homenaje nacional consiste en festejar la herencia pictórica de uno de los maestros más representativos e influyentes de la plástica nacional, cuyo legado ha dejado enclaves de la iconografía nacional tales como su insigne Catrina.

Entre las actividades programadas destaca “José Guadalupe Posada: Transmisor” que será en el Museo Nacional de Arte (Munal) y contará con grabados y primeras ediciones y en la que se revisará su legado visual en el periodismo, el diseño gráfico, las artes plásticas y la mercadotecnia.

Asimismo, en el Museo Nacional de la Estampa se montará la muestra “José Guadalupe Posada. La línea que definió el arte mexicano”, con más de 250 piezas de colecciones privadas.

En la Galería de las Rejas de Chapultepec, y como extensión de la muestra en el Munal, a partir del 20 de febrero, se exhibe reproducciones impresas en gran formato digital una selección del trabajo de Posada.

También se editará el libro “José Guadalupe Posada, a 100 años de su partida”, con el apoyo de Fomento Cultural Banamex y se realizará el Coloquio Internacional “Las Repercusiones de Posada en la Plástica Mexicana” del 11 al 14 de noviembre.

Se anunció el lanzamiento de la Bienal Internacional de Grabado José Guadalupe Posada y la exposición itinerante “La muerte tiene permiso” que viajará por Guadalajara, Torreón, Chihuahua y Toluca a partir de abril y hasta enero de 2014.

Por iniciativa del pintor Francisco Toledo, se montará una exposición en el Centro de las Artes de San Agustín (CaSA) y se editarán cuadernos para colorear con los principales grabadores mexicanos.

La Lotería Nacional hará una emisión de un billete conmemorativo para el sorteo del 12 de febrero. Como preámbulo a este homenaje, en 2012 se imprimió un billete con la imagen de La Catrina.

El programa Promoción Nacional de Verano se sumará al homenaje nacional con el nombre Posada, estampa tu aventura, y se realizará del 14 de julio al 11 de agosto en varias sedes del país. 

La programación de Aguascalientes contempla, además, actividades diversas, mismas que van desde la presentación de la moneda conmemorativa “José Guadalupe Posada”, el concierto “Réquiem de Giuseppe Verdi”, la presentación del libro José Guadalupe Posada, a cien años de su partida, autoría de Helia Emma Bonilla, el Rally Posada 100 y el inicio del programa “Posada y sus creaciones”, el cual tendrá lugar en las escuelas participantes de “PROARTE” durante todo el ciclo escolar, entre las más importantes.

Por su parte el gobierno del Distrito Federal, a través de la Secretaría de Cultura, ofrecerá diversos talleres para recrear la plástica de Posada con temas y actores de la vida política contemporánea, y realizará piezas de cartonería, talla en piedra, madera y experimentación para la escultura en metal y materiales reciclados, con el fin de conformar lo que se llamará el “Panteón de Posada”. Asimismo, se realizarán talleres de narración oral y apreciación artística y dibujo. No faltarán los libro-clubes de la Ciudad de México, para la creación de libros y cuentos ilustrados, enfocados al público infantil y juvenil en la delegación Coyoacán y en el Centro de Convenciones Tlatelolco, el 20 de enero y el 1 y 4 de febrero, respectivamente.

Lee la versión completa de este interesante artículo en el magazine MéxicoGráfico No. 73, febrero de 2013.

Nunca antes se había conocido tan a fondo y sin posibilidad de falla, los hábitos de consumo del cliente. Gracias al neuromarketing muchas empresas están incrementando sus ventas.

Hoy en día los avances tecnológicos permiten lograr una mayor efectividad al lanzar un producto al mercado, y este es el caso del neuromarketing, que utiliza las neurociencias para conocer las sensaciones del consumidor frente a ciertos estímulos y con esta información elegir la mejor manera de presentar un producto o servicio.
El neuromarketing aplica técnicas como encefalogramas y resonancias magnéticas para analizar las respuestas cerebrales de las personas frente a diversos elementos de marketing.
Estas técnicas sirven a la hora de darnos cuenta que los anaqueles están repletos de productos y nos preguntamos ¿cómo hacer para captar la atención del consumidor? Además, hay que tomar en cuenta que se dispone de sólo algunas fracciones de segundo para captar la atención del cliente.
“Cuando se ve un anaquel lleno es difícil que un empaque resalte. En el 95% de los casos, las decisiones que tomamos lo hacemos de manera inconsciente, es decir, en cuestión de segundos el cerebro decide si lo que está viendo le atrae, si es algo que va a recordar y puede ser algo que compre después, si realmente es innovador y si realmente le va a generar una intención de compra”, advierte Verónica Gutiérrez, líder de Neurofocus para Latinoamérica de Nielsen, durante su ponencia en el marco de la Expo Pack 2012, en el Centro Banamex.
Algunos elementos del neuromarketing son universales y han sido observados en Europa, Estados Unidos, e incluso, América Latina, explica la especialista, y comparte algunos de éstos para lograr empaques más atractivos y efectivos para los consumidores.
Un aspecto básico a la hora de presentar la información del producto es poner las imágenes en el lado izquierdo y los textos del lado derecho, pues es la manera en que el cerebro humano codifica mejor la información.
Otro elemento que Verónica Gutiérrez destaca es que tanto hombres como mujeres se sienten atraídos por formas fluidas, las formas rectas o puntiagudas tienen a alejarlos. “En Europa los anaqueles tienden a ser de formas redondas, en Estados Unidos y aquí en México siguen teniendo formas cuadradas. El cerebro funciona así, por eso las formas redondas nos atraen mucho más, por ejemplo, si utilizamos formas curveadas y tipografías bajo este concepto en nuestros empaques resultarán más atractivos al inconsciente del consumidor”.
Es necesario tener cuidado con el contenido lingüístico y el numérico, pues dependiendo del público al que va dirigido, estos elementos pueden entrar en competencia y eso no favorece nuestro empaque. Lo mejor es no combinar ambos contenidos.
La especialista comenta que en general cuando se diseña un empaque se suele preferir que lleve varias veces el logotipo de la empresa, sin embargo, explica que el consumidor de manera inconsciente si ve más de un logo o símbolo tenderá a percibirlo como uno solo eliminando cualquier información adicional que venga en el empaque sobre el producto.
Asimismo, es importante evitar lo que se ha llamado ‘efecto stroop’ –esto está más ligado a la psicología– y consiste en que si el empaque contiene, por ejemplo, la palabra Bleu en color verde o el empaque es color verde, automáticamente el consumidor se sentirá mucho más alejado y también la efectividad de ese tipo de empaque o etiqueta no será efectivo porque crea segundos de duda en el consumidor y esto sucede de forma inconsciente.
Un último punto que recomienda la especialista es que las personas se sienten más atraídas por ver caras completas en los empaques si estos los contienen o en la publicidad del producto, en particular, las mujeres prefieren los ojos, las expresiones, y que haya interacción entre las personas en la publicidad o en el empaque.

Varias empresas en todo el mundo, ya están utilizando el neuromarketing para incrementar sus ventas. Dos casos documentados son el de la revista NewScientist de Inglaterra, que al presentar tres portadas distintas de su número de agosto a un grupo de lectores monitoreados con las técnicas de neuromarketing, logró las mayores ventas en ese año, al incrementarlas en 12% con respecto al año anterior a este ejercicio. El otro caso es el de Buick, que también hizo uso de estas técnicas para incrementar sus ventas de 9 a 40% para cada distribuidor.
Estos sencillos consejos pueden ayudar a construir mejores empaques o publicidad más efectiva, y tal como lo comenta Verónica Gutiérrez, el neuromarketing no es mucho más costoso que la investigación de mercados tradicional, sin embargo, puede ser mucho más completa, ya que abarca tanto las técnicas tradicionales como las de las neurociencias.

Tomado de Vanguardia Industrial

 Lee la versión completa de este interesante artículo en el magazine MéxicoGráfico No. 73, febrero de 2013.

Descárgalo en este sitio o recíbelo directamente en tu correo electrónico cada mes.

Melinda Emerson*

Todo negocio depende de la oportunidad de comunicarle el mensaje adecuado al cliente. No importa si hablamos de una compañía con grandes oficinas, una tienda, un negocio en línea, uno de venta directa o una firma de consultoría, el caso es que se tiene únicamente una oportunidad para hacer una primera impresión. Por ese motivo, los mensajes de su negocio deben ser claros, debido a que el cliente se enfoca en lo que ve, en lo que Ud. le dice y en la manera en que se lo dice.

 ¿Y su cliente, qué ve?

Su material colateral y publicitario dice mucho acerca de su negocio. ¿Usa Ud. un letrero a colores con su número telefónico? ¿O tiene piezas como folletos a color o de correo directo? ¿Acaso sus empaques son de color que implica calidad? ¿Está utilizando bien su espacio de exhibición para atraer al cliente y motivarlo a que entre a su tienda, y una vez dentro, a que compre?

De la misma manera en que cualquier cliente tendría reservas a la hora de comer en un restaurante sucio, o lo pensaría dos veces antes de comprar un producto caro de una tienda polvosa y desordenada, o dudaría en comprar en línea de un sitio con mala información de entrega, o no estaría dispuesto a recibir asesoría de quien no sepa expresarse, de la misma forma, su material impreso y digital debe ayudar a convencer a un prospecto que lo que Ud. vende realmente les resolverá su problema.

En general para un empresario de un negocio pequeño o mediano, la ventana de ventas es bastante reducida. Esencialmente, durante esa primera impresión, su cliente potencial debe creer totalmente que Ud. tendrá la capacidad y posibilidad de ofrecerle los bienes o servicios que ellos buscan.

Todo cliente quiere sentirse bien acerca de su decisión de compra y su labor consiste en usar material de promoción que le ayude a reforzar el hecho de que su compañía sabrá cumplir con todas las necesidades a cabalidad y sin problema.

 A decirlo y demostrarlo

Si su negocio es una tienda, habrá que prestar atención a la presentación y organización, toda la mercancía debe mostrar bien el precio. Cualquier artículo promocionado y que haya sido publicitado de manera especial, también debe exhibirse, para que cuando el cliente entre al local, de inmediato se lleve una buena impresión.

No importa el producto ni el servicio que venda, la premisa de su presentación al cliente potencial debe ser atractiva. Lo que Ud. busca es que efectivamente se queden con Ud. para hacer el negocio. Por ejemplo, si está por abrir un despacho de bienes raíces o una agencia de seguros, o cualquier otro tipo de oficina, siempre hay que asegurar que su apariencia sea sumamente profesional y que esté bien iluminada. Al cliente le gusta ver que llegó al lugar indicado y la premisa de su presentación debe ser un reflejo de esa percepción.

Si sus servicios exigen que salga a la calle, por ejemplo por labor de consultoría, ventas o digamos servicios como conferencista, necesitará además otro tipo de material para entregarle a sus clientes, informarles acerca de lo que vende y dejar en claro por qué Ud. es la persona a quien se los deben comprar.

La versión corta de su perfil profesional es su tarjeta de presentación al igual que un folleto acerca de su producto o servicio que detalle los motivos por los cuales Ud. se convertirá en un buen proveedor. No hay que escatimar en ese sentido y siempre es necesario contar con suficientes tarjetas y folletos porque son parte del material de contacto inicial. La recomendación es contratar los servicios de un profesional para diseñarlos e imprimirlos en el material con la mejor calidad posible.

 El mensaje debe ser claro

Lo más importante es que su mensaje sea claro, en torno al motivo por el cual el cliente debe hacer negocio con Ud. De percibir que sí hay interés, es necesario darle seguimiento con otro tipo de material complementario, como por ejemplo, un kit de prensa con testimoniales de clientes, copias de cobertura en prensa, muestras del producto, semblanzas de los ejecutivos, certificados, etc.

Como regla general, entre más caro sea el producto o servicio que venda, más largo será el ciclo de venta, por lo que contar con material de mercadotecnia de primer nivel, siempre servirá para reforzar que su negocio es el mejor a elegir.

 Lee la versión completa de este interesante artículo en el magazine MéxicoGráfico No. 73, febrero de 2013.

Descárgalo en este sitio o recíbelo directamente en tu correo electrónico cada mes.

 La Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE) ofrecerá actualización tecnológica durante Expo PACK Guadalajara. Las conferencias tratarán sobre la evolución en las tendencias en la industria, en particular para el empresariado del occidente de México

La primera edición de Expo PACK Guadalajara contará con el apoyo y colaboración de la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje (AMEE) y presentará un ciclo de conferencias sobre las tendencias de esta industria diseñada especialmente para los empresarios del occidente de México.

México se encuentra entre los diez principales compradores de maquinaria a nivel mundial y se estima que en 2012 su crecimiento será mayor al 10%. Este aumento está estrechamente relacionado con el interés de las empresas mexicanas por incrementar su competitividad, a través de la innovación en el diseño integral del envase, hecho que refuerza su entrada y posicionamiento en los mercados locales y globales.

“El programa de conferencias brindará a los empresarios de Aguascalientes, Guanajuato, Jalisco, Michoacán, Nayarit, Querétaro y Zacatecas, y estados circunvecinos, la oportunidad de analizar los retos de sus productos y las exigencias del mercado. Así mismo, la exposición pondrá a su alcance las soluciones disponibles en cuanto a maquinaria de envasado y procesamiento, envases y embalajes y otras tecnologías que se exhibirán en la primera edición de EXPO PACK Guadalajara del 27 de febrero al 1 de marzo,” puntualizó Enrique Guzmán, Director de EXPO PACK Guadalajara 2013.

El programa de conferencias de AMEE se llevará a cabo el segundo y tercer día del evento EXPO PACK Guadalajara 2013. “Al termino del ciclo de conferencias, los asistentes serán capaces de detectar los elementos claves para generar valor agregado a los productos y lograr el posicionamiento en la mente de los consumidores,” agrega Hiram Cruz.

En el programa participarán especialistas en materia de nuevos sistemas de control y trazabilidad; tendencias en el mercado de bebidas; lo último en maquinaria para envasado; innovación en el diseño de envase y embalaje; nuevos materiales para protección y calidad de los productos; así como en tendencias en el desarrollo de empaque flexibles.

“Durante 30 años, AMEE ha dado servicio y representatividad a fabricantes, proveedores de materias primas y accesorios de envase y embalaje, más importantes de México”, concluye Enrique Guzmán. “Estamos muy orgullosos de contar con el valioso apoyo y gran experiencia que aportará AMEE a EXPO PACK Guadalajara.”

Lee la versión completa de este interesante artículo en el magazine MéxicoGráfico No. 73, febrero de 2013.

Descárgalo en este sitio o recíbelo directamente en tu correo electrónico cada mes.